アマゾンジャパンはFire TV用コンテンツを拡充、FODプレミアム（フジテレビの動画配信サービス）など4つのアプリを日本市場独自の展開として7月1日にリリースしました。アマゾン デバイス事業部の橘氏は「アマゾンジャパンはグローバルの中でも独自の試みを多く行なっています。今回の施策では、とくに女性の利用を促進したい」と語りました。その中でも料理動画を手軽に見られる「cookpadTV」が注目です。女性ユーザーが9割を超えるというcookpadの短尺動画版です。リモコンで手軽に再生できます。リアルなクレーンゲームが遊べ景品が届く「トレバ」は、リアルなクレーンゲームを遠隔操作して景品をゲットでき、実際に自宅に届きます。最初の5回まで無料で遊べるキャンペーンを実施するということです。今回の施策に合わせ、アマゾンストア経由の映像配信の手数料（SVOD）が30%から20%に減額されたことを公表していますが、フジテレビ野村氏は「正直、これでも高いと思っています。とはいえ、アマゾンのクレジットカードの登録数は魅力です。」と囲み取材で述べていました。